2025年9月之前，任波是一个连朋友圈都不发的人，那时他52岁。 “不是我不发，是我不知道怎么发。”他笑着说。这位在江夏深耕近三十年的实业家，名下经营着花之都酒店、棠宴酒店、盛棠茶楼和全友家私商场，高峰期曾拥有700多名员工。但去年秋天，他被逼上了一条从未走过的路——自己做短视频。 “我们专门做短视频的员工辞职了，没得办法，我就只有亲自上。” 这一上，就没下来过。
任波至今记得第一条视频发出去时的场景。“我当时还不知道什么叫点赞、收藏，发出去浏览量只有100多。”那是2025年9月22日，他在视频号上发布了一条讲述自己创业经历的视频——16岁跟着家里做生意，18岁从18平方米的化妆品店起步，代理一线品牌赚到第一桶金，后来每年开一两家店，花之都超市、花之都酒店、花之都家具城……
“到了第二天，睡个午觉起来，三点钟，我记得清楚。视频号大概有5万多的流量，抖音有6万。”
紧接着，他发了一条回金水闸老家的视频。那条在抖音上跑了一百多万流量，视频号也有五六十万。
“爆了。我当时就晓得，这个事，我做得了。”任波说。
为什么一条视频能爆？任波有自己的理解。
“我就像天鹅一样的，平时看起来很优雅、很休闲，但脚在水底下在划。”他说，做短视频也是这个道理，看起来轻松，实际上思考了很久。
他不写稿子，没有话题清单，所有内容都来自亲身经历。“我讲的都是自己的亲身故事。”
第一条视频讲创业史，第二条回老家看街坊，第三条讲做生意的诚信。他的选题很杂：讲门面、讲做生意、曝光自己的店、谈人生感悟。“我的视频是综合性的，任何地方我都可以说任何一个话题。”
但核心只有两个字：真诚。
“你只要真诚，就一定能打动人。我说的都是真的，都是发自我内心的。”
这种真诚，源于他在江夏近三十年的积累。“我们在纸坊沉淀了三十年，积累了不少的口碑。尤其是像我们这一代，80后的人都有记忆。”
任波对宣传的力量太清楚了。
“1996年到2016年，江夏区电视台几乎天天都有我们的广告。老江夏人应该知道，几乎所有的士站站牌都有花之都的广告，901公交车上有全友家私，927公交上有棠宴。我们曾经一年广告费200多万。”
但传统广告的效果在衰减。自媒体时代，公司请过运营，请过探店达人，效果都不理想。品牌自营店的视频顶多只有10来条评论，“他们觉得不好找内容，说‘任总要不自己做着试试看？’”
任波做事的风格，跟他拍短视频一样：不纠结，想到就做。
“我跟别人最大的区别，是蛮多人停留在想，而我是今天想，明天就做，永远自信。”
他一天最多能拍25条短视频。“从九点出门到下午下班，25个，一存就存那么多。跟我拍短视频的人都很惊讶。”
灵感从哪来？全部来自于日常生活中的思考。“前天有人要我冠名做广告，我就想到了1998年我请费翔过来开‘花之都之夜’。我拿这个事就拍了一条。”
他从不刻意追求爆款，做短视频对他来说，“也就几分钟的事。”在这条视频的最后，任波告诉大家，“要相信品牌的力量，建议创业者把店做成品牌，人也做成品牌”。
做了七个月短视频，任波最大的感受是：真有效果。
“店面生意起码有20%到30%的提升。”他说，花之都酒店、棠宴酒店、盛棠茶楼，包括家具城，都有提升。“尤其是盛棠茶楼，原来别人都认为只是喝茶的，现在我们餐饮也起来了。”
他甚至帮别人带过货。金口老乡开的一家羊肉粉店，他免费拍了一条视频。“之后他生意蛮好，我第二次去吃的时候，他又是拿烟又是拿酒，我要买单他也不要。证明短视频有效果。”
流量带来了知名度，也带来了一点“甜蜜的烦恼”。“我走在纸坊，打招呼的特别多。出门到武昌，也有人叫任波，这个网络发酵真快。”大家说任波成了本地的网红，但他自己并不这么认为。“我粉丝不到两万，算不上。但短视频，我会坚持做健康的、积极向上的，这也是一种财富。”
采访结束，任波拿起手机看了一眼。“今天还没发视频，5点半要交作业。”
从18平方米的化妆品店，到700人的商业版图；从一年200万的电视广告，到不花一分钱流量的短视频——任波的创业故事，还在继续。
而镜头里的他，依然真诚，依然自信，依然在江夏的大街小巷里，讲着他的故事。
记者：胡香玲 编辑：胡香玲
